Las clases comienzan el 18 de febrero del 2008, esperamos contar con tu apoyo para las participaciones en equipo.
viernes, 15 de febrero de 2008
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- Verónica Adriana Vidaurri Villaseñor Estudiante LTI 397108196
2 comentarios:
Se vence el períoodo para el pago de la colegiatura.
¿Ya pagaron su colegiatura? Aún estan a tiempo, no lo dejen para despues.
hola a todos, soy Carlos Martinez y esto es parte de la actividad 2 de la materia de contextualizacion de las tecnologias de la informacion.
LA IMPORTANCIA DE UNA MARCA
LAS MARCAS EJERCEN UNA INFLUENCIA IMPORTANTE EN NUESTRAS VIDAS. SON VITALES PARA LOS MERCADOS LIBRES Y LAS SOCIEDADES DEMOCR�TICAS. REPRESENTAN LA LIBRE ELECCI�N. TAMBI�N TIENEN UN PROFUNDO IMPACTO EN NUESTRA CALIDAD DE VIDA Y EN LA FORMA EN QUE VEMOS NUESTRO MUNDO. LE DAN COLOR A NUESTRAS VIDAS. REFLEJAN LOS VALORES DE NUESTRA SOCIEDAD.
LAS MARCAS GLOBALES PUEDEN INCLUSO REPRESENTAR EL ESP�RITU DE MUCHAS NACIONES, E INCLUSO EL ESP�RITU DE UNA �POCA. LO M�S IMPORTANTE, LAS MARCAS FUERTES CONFIEREN VALOR MUCHO M�S ALL� DEL DESEMPE�O MISMO DE LOS PRODUCTOS. LAS MARCAS QUE HACEN ESTO POSEEN UNA IDEA DIGNA DE LA LEALTAD DEL CONSUMIDOR. CUANTO M�S INSPIRADORA ES UNA IDEA, M�S INTENSO Y PROFUNDO ES EL COMPROMISO QUE SE OBTIENE. Y CUANTO M�S CREE EL CONSUMIDOR EN LA MARCA, M�S VALOR LE DEVUELVE LA MARCA A LA EMPRESA.
�QU� ES EL VALOR DE MARCA?
LA VALORACI�N DE UNA MARCA ES EL VALOR FINANCIERO DE DICHO ACTIVO, CALCULADO A PARTIR DE SU VALOR NETO ACTUAL O DEL VALOR QUE LA MARCA ESPERA EN ESTE MOMENTO GENERAR EN EL FUTURO. COMO OTROS AN�LISIS FINANCIEROS, EL VALOR DE MARCA SE CALCULA BAS�NDOSE EN LA INFORMACI�N DISPONIBLE Y LAS HIP�TESIS EN UN MOMENTO DETERMINADO.
�POR QU� VALORAR LAS MARCAS?
EL FIN DE ESTAS EVALUACIONES ES EL DE DEMOSTRAR A LAS EMPRESAS QUE LAS MARCAS SON ACTIVOS MUY IMPORTANTES PARA EL NEGOCIO Y, EN MUCHOS CASOS, EL ACTIVO M�S IMPORTANTE DE TODOS. TAMBI�N SE PRETENDE DEMOSTRAR QUE EL BRANDING Y EL MARKETING SON CUESTIONES CLAVE PARA EL NEGOCIO Y QUE TIENEN UN IMPACTO DIRECTO EN EL VALOR PARA LOS ACCIONISTAS.
COMO SE VALORAN LAS MARCAS?
1. PROYECCIONES FINANCIERAS
SE IDENTIFICAN LOS INGRESOS DE LOS PRODUCTOS O SERVICIOS GENERADOS POR LA MARCA. DE ESTOS INGRESOS DE MARCA SE DESCUENTAN LOS COSTES OPERATIVOS, LOS IMPUESTOS Y EL COSTE DEL CAPITAL DESTINADO A GENERAR BENEFICIOS INTANGIBLES. LOS BENEFICIOS DE INTANGIBLES SON AQUELLOS BENEFICIOS GENERADOS POR INTANGIBLES DE LA COMPA��A COMO LA MARCA, PATENTES, I+D Y HABILIDADES DE GESTI�N.
2. PAPEL DE MARCA
COMO LAS GANANCIAS INTANGIBLES ABARCAN EL RETORNO DE LA TOTALIDAD DE LOS INTANGIBLES USADOS POR LA COMPA��A, ES NECESARIA LA IDENTIFICACI�N DE LAS GANANCIAS QUE PUEDEN ATRIBUIRSE ESPEC�FICAMENTE A LA MARCA. A TRAV�S DE UN MARCO ANAL�TICO PROPIO LLAMADO PAPEL DE MARCA, PODEMOS CALCULAR EL PORCENTAJE DE LOS BENEFICIOS INTANGIBLES GENERADAS ESPEC�FICAMENTE POR LA MARCA. EN ALGUNOS NEGOCIOS, COMO EL DE PERFUMES O DE BIENES DE CONSUMO, EL PAPEL DEL BRANDING ES ESPECIALMENTE IMPORTANTE PORQUE LA MARCA ES EL FACTOR
PREDOMINANTE EN LA DECISI�N DE COMPRA DEL CLIENTE. SIN EMBARGO, EN OTROS NEGOCIOS, LA MARCA ES TAN SOLO UN FACTOR DE COMPRA ENTRE MUCHOS OTROS. POR EJEMPLO, LA GENTE COMPRA MICROSOFT NO S�LO POR LA MARCA SINO TAMBI�N PORQUE LA
COMPA��A ALCANZA EL 80% DEL MERCADO Y SER�A MUY DIF�CIL PARA LA MAYOR�A DE LOS USUARIOS CAMBIAR SUS ARCHIVOS A UNA NUEVA PLATAFORMA DE SOFTWARE. EN EL CASO DE SHELL LA GENTE NO S�LO COMPRA POR LA MARCA, SINO TAMBI�N POR LA UBICACI�N DE LAS
GASOLINERAS. CADA MARCA Y CADA CATEGOR�A ES VALORADA SEG�N UN PAPEL DE MARCA.
3. FUERZA DE LA MARCA
LA VALORACI�N DE LA FUERZA DE LA MARCA ES UNA FORMA ESTRUCTURADA PARA VALORAR EL RIESGO ESPEC�FICO DE LA MARCA. SE COMPARARA LA MARCA FRENTE A UN IDEAL NOCIONAL VALORANDO LOS FACTORES DONDE LA MARCA ES FUERTE. LA COMPA��A PERFECTA
VIRTUALMENTE NO TIENE RIESGO Y SU TASA DE DESCUENTO DE RIESGO SER�A CASI TAN BAJA COMO LOS BONOS DEL ESTADO O UNA INVERSI�N SIN RIESGO SIMILAR. CUANTO MENOR SEA LA FUERZA DE LA MARCA M�S LEJOS EST� DE UNA INVERSI�N SIN RIESGO, M�S ALTA SER� LA TASA DE DESCUENTO Y, POR TANTO, MENOR SER� EL VALOR ACTUAL NETO DE LA MARCA.
SI DESEAS CONOCER EL RANKING MAS ACTUAL DE LAS MARCAS GLOBALES DE ACUERDO A LOS PARAMETROS DE INTERBRAND Y CONOCER UN POCO MAS DEL FASCINANTE MUNDO DEL MARKETING CORPORATIVO TE INVITO A QUE ACCESES A LA SIGUIENTES LIGAS:
www.interbrand.com
HTTP://WWW.OURFISHBOWL.COM/IMAGES/SURVEYS/INTERBRAND_BGB_2007.PDF
tabla1
RANKING 2006 MARCA PAIS CATEGORIA VALOR US$ (MILLONES)
1 COCA COLA ESTADOS UNIDOS BEBIDAS 67,000
22 PEPSI ESTADOS UNIDOS BEBIDAS 12,690
23 NESTLE SUIZA BEBIDAS 12,507
27 BUDWEISER ESTADOS UNIDOS BEBIDAS 11,662
tabla2
RANKING 2006 MARCA PAIS CATEGORIA VALOR US$ (MILLONES)
2 MICROSOFT ESTADOS UNIDOS COMPUTACION 56,926
3 IBM ESTADOS UNIDOS COMPUTACION 56,201
5 INTEL ESTADOS UNIDOS COMPUTACION 32,319
13 HEWLETT-PACKARD ESTADOS UNIDOS COMPUTACION 20,458
18 CISCO SYSTEMS ESTADOS UNIDOS COMPUTACION 17,532
tabla 3
RANKING 2006 MARCA PAIS CATEGORIA VALOR US$ (MILLONES)
7 TOYOTA JAPON AUTOMOTRIZ 27,941
10 MERCEDES ALEMANIA AUTOMOTRIZ 21,795
15 BMW ALEMANIA AUTOMOTRIZ 19,617
19 HONDA JAPON AUTOMOTRIZ 17,049
30 FORD ESTADOS UNIDOS AUTOMOTRIZ 11,056
tabla 4
RANKING 2006 MARCA PAIS CATEGORIA VALOR US$ (MILLONES)
11 CITY ESTADOS UNIDOS SERVICIOS FINANCIEROS 21,458
14 AMERICAN EXPRESS ESTADOS UNIDOS SERVICIOS FINANCIEROS 19,641
21 MERRIL LYNCH ESTADOS UNIDOS SERVICIOS FINANCIEROS 13,001
28 HSBC REINO UNIDO SERVICIOS FINANCIEROS 11,622
33 JPMORGAN ESTADOS UNIDOS SERVICIOS FINANCIEROS 10,205
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